Pinke Burger, Plateau-Crocs und Malibu-Traumhäuser: Barbies weltweiter Kollaborations-Trend

Dank der starken Marketingkraft des Barbie-Films von Regisseurin Greta Gerwig ist die Welt im Jahr 2023 in Rosa getaucht.

Von #barbiecore, das 1,61 Millionen Aufrufe auf Weibo verzeichnete, bis hin zu #Barbiefashionparty (芭比时尚派对) mit 33,7 Millionen Aufrufen auf Xiaohongshu – das Internet hat das Barbie-Fieber erfasst. Infolgedessen hat das nostalgische geistige Eigentum (IP) von Mattel Creations in fast jeder Branche die Hauptrolle in einer Vielzahl von Markenkooperationen gesehen.

Die Wiederverkaufsseite StockX berichtete Jing Daily, dass im Juli 2023 mehr Barbie-Produkte verkauft wurden als in jedem anderen Monat in der Unternehmensgeschichte, im Juli 2022 verdoppelte sich der Umsatz.

Als einer der umsatzstärksten Filme des Jahres brachte Barbie bereits über 775 Millionen US-Dollar ein, und Barbies Einfluss bedeutet hohe Einnahmen für Marken, die in die Fangemeinde einsteigen. Allein die Tatsache, dass das Schiaparelli-Kleid, das die Protagonistin des Films, Margot Robbie, bei der Premiere in Los Angeles trug, einen Media Impact Value von 2,1 Millionen US-Dollar generierte, sagt alles.

Obwohl scheinbar jede Marke auf den Pink-in-Pink-Zug aufgesprungen ist, gab es in der Luxusmode keine so großen Barbie-Kollektionen wie die von Balmain im Jahr 2022 oder Jeremy Scotts gefeierte Moschino-Version im Jahr 2015.

Aber das Pariser Modehaus Chanel hat sich mit dem offiziellen Film zusammengetan, um maßgeschneiderte Stücke zu entwerfen. Die fünf Looks von Kreativdirektorin Virginie Viard umfassen drei Anzüge, ein Kleid für Barbie und ein Ski-Outfit für Ken sowie gesteppte Taschen und Accessoires wie die ikonische Charm-Halskette.

Die offizielle Kostümdesignerin des Films, Jacqueline Durran, ist ebenfalls in die Zusammenarbeit eingestiegen und hat sich mit der Wiederverkaufsplattform ThredUP zusammengetan, um einen #Barbiecore Dream Shop zu kuratieren. Durrans einflussreiches Kostümdesign für den Film umfasst fast 300 gebrauchte Stücke, darunter Gürtel, Taschen, Oberteile und Kleider, und wurde in eine Designerkollektion übertragen.

Abgesehen von der Luxusmode stellen wir hier das Beste aus der Barbie-Kollaborationsüberflutung vor.

Unter so vielen Namen, die mit an Bord kommen, von Vans, Kipling und Gap bis hin zu Pacsun und Nyx, ist Zara einer, der den Lärm der Barbie-Kollaboration im Internet durchbricht. Der spanische Einzelhändler brachte am 21. Juli (dem Kinostartdatum) eine Kollektion auf den Markt, die von der auf der Leinwand gezeigten Mode inspiriert war und ein Gingham-Kleid, Seidenpyjamas sowie andere Kleidungsstücke und Accessoires umfasste.

Die von der berühmten britischen Künstlerin und Fotografin Nadia Lee Cohen fotografierte Kampagne erhielt 201.800 Likes auf Instagram und „Zara x Barbie“ hat derzeit 94,3 Millionen Aufrufe auf TikTok.

Der Erfolg der Zusammenarbeit ist auf den Verzicht auf Kitsch-Merchandise zurückzuführen. Stattdessen besteht die Kollektion aus einer klassischen Darstellung von Robbies Outfits aus dem Film und greift den Trend auf stilvolle Weise auf.

Ein weiterer Gewinner im Einzelhandel ist Crocs, das am 11. Juli eine Barbiecore-Kollektion auf den Markt brachte. Der Mega Crush Clog mit einer 2,9-Zoll-Plattform und Glitzerüberzug war schnell ausverkauft. Es ist jetzt bei StockX für 185 US-Dollar erhältlich, obwohl es im Einzelhandel 85 US-Dollar kostet; Auch die Cozzy Sandale und der Classic Clog aus derselben Zusammenarbeit werden zu Preisaufschlägen weiterverkauft.

Crocs, der König der Kollaborationen, hat es geschafft, seinen aktuellen Status in der Mode mit Barbies weltweit beliebter Nostalgie zu verbinden und so eine Schlagzeilenkooperation auf die Beine zu stellen. Foto: Crocs

Obwohl Zara, Vans, Nikes Dunk Low-Sneaker und Chanels thematische Bemühungen mit dem Film alle ihren Weg in die sozialen Medien in China fanden, ist die Bekleidungs- und Accessoires-Kollektion der lokalen Modemarke D'izzit auf dem Festland im Trend.

Mit der chinesischen D'zzit-Markenbotschafterin Yu Shuxin in der Hauptrolle vereint die Kollektion die Kräfte des Fandoms hinter Barbiecore und des Filmstars, wobei der offizielle Hashtag zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels 11,25 Millionen Leser auf Weibo verzeichnete.

Eine weitere erfolgreiche Zusammenarbeit in China ist das pinkfarbene „Dreamburger“-Menü der australischen Fast-Food-Kette Grill'd. Die rosafarbenen Burger mit dem Barbie-Logo wurden von chinesischen Verbrauchern in Australien überall in Xiaohongshu verteilt; Auf der Plattform liegt #Barbie bei 168,7 Millionen Aufrufen.

Auch die Kooperationen des unabhängigen Designers Guo Pei in den Jahren 2022 und 2023 zur Feier des Mondneujahrs wurden teilweise wiederbelebt, wobei die Verbraucher über die hochwertigen Designerpuppen nachdenken.

Chinesische Australier und Diaspora veröffentlichen ihre Grill'd x Barbie-Inhalte in den sozialen Medien. Foto: Xiaohongshu

Die Barbie-Manie erfasst alle Bereiche des Handels, von der Mode bis hin zum Luxus-Gastgewerbe. Das W Hotel in Osaka, Japan, ist unter den Internetnutzern ein großer Erfolg.

Das Themencafé des Hotels, das vom 16. Juli bis 15. September geöffnet ist, bietet süße Leckereien und Getränke, die alle Barbie-Artikel nachahmen. Es gibt rosa Cocktails voller Eistüten und Donuts sowie Liebesherzkuchen und Makronen mit Barbie-Aufdruck.

Ein weiterer Hitmacher ist das Grand Hyatt Kuala Lumpur in Malaysia, das die „Ultimate Barbie Staycation“ eingeführt hat, bestehend aus einem Barbie-Zimmer und einer Barbie-Suite sowie einem rosa Nachmittagstee. Das Barbie-Zimmer mit Blick auf die Skyline von Kuala Lumpur kostet zusammen mit einem Überraschungsgeschenk, Kinokarten und einer Barbie-Teatime-Box 1.500 MYR (330 $) pro Nacht.

Das Grand Hyatt Kuala Lumpur in Malaysia wurde modernisiert und mit einem Nachmittagstee und Themensuiten ausgestattet. Foto: Das Grand Hyatt Kuala Lumpur

Und schließlich hat Airbnb sein Traumhaus in Malibu zurückgebracht. Die Barbie-Villa am Meer war für zwei individuelle Übernachtungen für zwei Gäste geöffnet, die sich am 17. Juli für einen kostenlosen Aufenthalt zwischen dem 21. und 22. Juli beworben hatten.

Verbraucher können nicht genug von dem pinkfarbenen, optisch köstlichen Spielhaus aus dem echten Leben bekommen: „Airbnb Barbie“ hat 77,6 Milliarden Aufrufe auf TikTok generiert.

Dank der Barbie-Nostalgie, die auf einem Allzeithoch ist, fühlt sich die Anziehungskraft der IP unschlagbar an. Einige Verbraucher mögen völlig verärgert sein, aber das ist definitiv nicht das Ende von Barbiecore.

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